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Saint-Etienne : La nouvelle vie de Forum

Loire le 11 septembre 2014 - Marine Graille - Commerces - article lu 1422 fois

Saint-Etienne : La nouvelle vie de Forum
Forum Saint-Etienne sera inauguré officiellement le 19 septembre prochain (D.R.)

Climat apaisé dans les locaux de la rue Michel-Rondet, presque un an après le dépôt de bilan et la liquidation judiciaire de la société propriétaire de l'ensemble des magasins Chapitre.com.

Nouveau nom, nouvelle équipe dirigeante… La boutique stéphanoise repart du bon pied.
Le nom tout d’abord, d’une part il est symbolique et  d’autre il est commode. « Nous avons connus tous les trois (nouveaux gérants, Ndlr) l’époque Forum espace culture. Reprendre le nom Forum nous renvoyait à ces très bonnes années mais cela nous permettait également de revenir à ce nom qui est connu des Stéphanois », explique Gérald Escudero, l’un des trois repreneurs.
Au sein même de la boutique, l’équipe a choisi de garder l’essentiel à savoir la papeterie, les CD/DVD et évidemment la librairie, 50 % du chiffre d’affaires. A la reprise, l’un des premiers efforts qui a été fournis concerne le référencement qui s’est réduit progressivement sous Chapitre.com. « A l’époque nous étions pour le secteur librairie à 20 000 références, aujourd’hui nous en sommes à 36 000. Chapitre s’etait davantage centré sur les best-sellers. Nous avons choisi pour notre part de nous diversifier davantage », résume Maria Defour. Le secteur du CD évolue également peu à peu. « Nous essayons d’avoir l’offre la plus diversifiée possible. Il faut nous démarquer et nous différencier par rapport à la concurrence », assure G. Escudero.
Maria Defour, Radouane Taghbalout, et Gérald Escudero ont plusieurs projets qu’ils souhaitent mettre en place à terme comme des rendez-vous ponctuels de ventes de vinyles d’occasion, ou de livres scolaires… Mais avant, les trois gérants veulent « consolider l’ensemble de notre activité ». Activité semble t-il en progrès par rapport à 2013. « On est partis de très bas. Vers la fin de Chapitre nous étions à - 53 % en un mois », confie M. Defour. Pour fêter officiellement leur indépendance et l’ouverture de Forum, l’équipe inaugurera cette nouvelle page le vendredi 19 septembre. L’enseigne enchainera en octobre avec la Fête du livre. Evénement auquel elle a toujours participé et qui représente une part importante du chiffre.

Marine Graille



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