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L'Espace « Hospitalité » passe à la taille XXL à Geoffroy Guichard

Loire le 17 avril 2015 - Aline VINCENT - Sports - article lu 19 fois

L'Espace « Hospitalité » passe à la taille XXL à Geoffroy Guichard

Depuis janvier, la Régie commerciale Asse Promotion, entité de Sportfive, leader européen de la gestion et la commercialisation des droits marketings sportifs, dispose désormais d'un espace de 1 100 places supplémentaires pour accueillir les partenaires du club.

La Régie Asse Promotion a du pain sur la planche. En charge des prestations d'accueil sur mesure des 400 partenaires actuels du club, elle dispose depuis mi-janvier de 2 600 places à gérer contre 1 500 jusqu'ici (le chaudron est passé à 42 000 places grand public). Dirigée par Nicolas Jack, elle contribue à hauteur de 23 % au budget de l'ASSE. Le prévisionnel de la saison se situe entre 54 et 60 M€. Les droits TV représentent 40 à 50 % du total. Les 25 à 30 % restants se répartissent entre la billetterie et les transaction des joueurs. Asse Promotion est une entité de Sportfive, filiale du pôle sportif du groupe Lagardère Unlimited, leader européen de la gestion et la commercialisation des droits marketings sportifs. Sportfive est aussi présente à l'OL, au VA-FC Valenciennes, l'OGC Nice, l'AJ Auxerre et le RC Lens. L'équipe d'Asse Promotion, composée de 9 personnes, développe des axes très  variés : sponsoring, billetterie, merchandising, location du Musée pour manifestations ou séminaires privatifs. Elle est aussi responsable de l'événementiel, dont une part au bénéfice de l'association caritative présidée par Dominique Rocheteau (1). Reste la partie « hospitalité », à savoir les réceptions d'avant, mi-temps et d'après-match des partenaires. Pas moins de 10 prestations différentes aujourd'hui, du salon de 150 à 350 personnes à celui de 100 à 150 personnes, en passant par le salon présidentiel, l'espace VIP « Platini », le restaurant, jusqu'aux loges privatives vitrées disposées sur toute la longueur du terrain avec vue plongeante sur le jeu. « Nous animons aussi le Club des Etoiles au sein duquel les entrepreneurs tissent de liens dans un environnement convivial, précise Nicolas Jack. « Ils se voient aussi proposer chaque année une quinzaine d'animations à l'extérieur (tournoi de golf, cérémonie de présentation des joueurs en début de saison...). « Nous travaillons aujourd'hui sur de nouvelles offres ponctuelles. C'est le cas avec l'option baptisée « le 2ème homme ». Le client est immergé dans la partie sportive, positionné juste derrière le banc de touche. Nous avons aussi la chance d'avoir un entraîneur, Christophe Galtier, qui sait se montrer disponible pour nos partenaires ».

Aline Vincent

(1) Match contre la pauvreté au stade Geoffroy Guichard avec Ronaldo et Zinedine Zidane le 20 avril à 20 heures.



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